В рамках проекта «Не дай себя уничтожить», созданной студией SHANDESIGN, были созданы ряд роликов с участием известных личностей, таких как известная певица Валерия, прекрасные актеры Дмитрий Харатьян, Алексей Чадов, а также рекордсменка, спортсменка и красивая женщина Елена Исинбаева.

В рекламе Валерия, Андрей Кончаловский и Елена Исинбаева оглашают горькую статистику о том, в России позорное первое место в мире по разводам, что Россия является самой пьющей страной в мире и первое место на планете людей ежегодно умирающих именно насильственной смертью.

Дмитрий Харатьян, Алексей Чадов и Василий Степанов говорят о вреде организму курящего человека, о «нужном времени» в современном мире, которое уходит на курение и о влиянии никотина на внешний вид девушки, представляют себе какое то чудище и наконец призывают сломать сигарету «Пока она не сломала тебя».